Una guía a través del mundo de los patrocinios corporativos de Emirates: Parte 3

Completando la gira de Simple Flying de los patrocinios de la aerolínea en los escenarios deportivos, artísticos y culturales mundiales.

Continuando con la gira de Simple Flying por el programa mundial de patrocinio corporativo de Emirates, retomamos donde lo dejamos, con los deportes siendo el centro de nuestra atención, donde la mega aerolínea y su marca ocupan un lugar central. Pero hay mucho más en la cartera de patrocinios de Emirates que solo deportes.

Como descubrimos en la Parte 1 y la Parte 2 de esta serie de tres partes, independientemente de si su interés radica en los deportes, las artes, la música o los eventos culturales, no tiene que buscar demasiado para encontrar algo que muestre la marca Emirates. estos días.

Hasta ahora, hemos explorado la multitud de acuerdos de patrocinio que la aerolínea con sede en Dubái disfruta con varios equipos de fútbol y rugby, torneos, estadios y oficiales de partidos en todo el mundo.

En esta parte final de la mirada de Simple Flying a las diversas áreas en las que Emirates tiene acuerdos de patrocinio corporativo, exploramos otras áreas de la vida moderna que la empresa utiliza para promocionarse a sí misma, a su marca y a sus servicios ante audiencias de todo el mundo.

Continuando con nuestro recorrido, completamos nuestra mirada a varios otros deportes en los que aparece la marca de la aerolínea antes de terminar con una descripción general de los diversos eventos artísticos y culturales que se benefician del apoyo de Emirates.

Hemos explorado los acuerdos de patrocinio que disfruta Emirates con una multitud de deportes, desde fútbol hasta rugby, desde tenis hasta ciclismo y desde cricket hasta carreras de caballos.

Sin embargo, hay algunos deportes que aún no hemos abordado, así que permítanos guiarlo por los rincones más lejanos del mundo del deporte donde aparece la marca Emirates.

Emirates estableció una relación con la vela mundial en 2004 cuando se convirtió en el patrocinador de nombre del Emirates Team New Zealand. También se convirtió en la 'Aerolínea oficial asociada' de la 36.ª America's Cup en 2021.

Este prestigioso evento incluyó la America's Cup World Series (ACWS), que patrocinó regatas preliminares previas al evento principal en 2021. La aerolínea también fue el socio presentador del evento ACWS celebrado en Portsmouth, Reino Unido, en junio de 2020, que incluyó el cambio de nombre del La histórica Torre Spinnaker de Portsmouth como la Torre Spinnaker de los Emiratos específicamente para el evento.

Emirates Team Nueva Zelanda -emiratos tieneha estado involucrado con Emirates Team New Zealand desde 2004. Según el sitio web de la aerolínea, es una "relación basada no solo en la pasión por unir a las personas a través del deporte, sino también en la búsqueda de la excelencia con enfoque y una visión para el éxito".

El equipo es el más exitoso en la historia reciente de la America's Cup, ganando el trofeo más antiguo en el deporte internacional en 1995 y 2000. En 2017 ganaron la 35th America's Cup en las Bermudas 7-1 contra los retadores Oracle Team USA.

Emirates SkyCargo, la división de carga de la aerolínea, transporta los barcos de carreras del equipo a eventos náuticos en todo el mundo como parte del acuerdo comercial.

Emirates ha estado involucrado con Australian Rules Football (AFL) desde 1999 a través de su acuerdo de patrocinio con Collingwood Football Club con sede en Melbourne, Australia. El patrocinio continuo de Emirates del Collingwood Football Club permite a la aerolínea conectarse con la amplia base de fanáticos del equipo y la comunidad AFL en general.

Club de fútbol de Collingwood - Collingwood Football Club es una de las instituciones deportivas más destacadas de Australia. Emirates se convirtió en el socio principal de Collingwood en 1999 y, tras haber renovado su asociación por cinco años más en 2019, este acuerdo es la asociación más larga dentro de la cartera de patrocinio de la aerolínea.

El logotipo de Emirates se muestra en la parte delantera de las camisetas y pantalones cortos de Collingwood, y su marca también se puede ver en la indumentaria de entrenamiento de Collingwood y alrededor del Melbourne Cricket Ground, donde el equipo juega sus partidos en casa.

Hasta ahora, hemos viajado por todo el mundo de los patrocinios corporativos de Emirates a través de sus enlaces deportivos. Sin embargo, hay mucho más que equipos deportivos y torneos patrocinados por la aerolínea.

A través de sus programas de patrocinio, la aerolínea afirma “estar comprometida con conectar comunidades a través del cine, la música y la literatura”. El sitio web de la aerolínea afirma que la compañía está "comprometida con el crecimiento de las artes y la cultura globales a través de patrocinios clave en todo el mundo".

Sus asociaciones con las artes en Dubái contribuyen a la atmósfera vibrante y culturalmente diversa del emirato, mientras que sus asociaciones internacionales conectan a los mejores talentos con fanáticos en sus respectivas ciudades y de todo el mundo.

La aerolínea es uno de los principales patrocinadores de las Orquestas Sinfónicas de Australia, que comprenden las Orquestas Sinfónicas de Melbourne y Sydney. Cada una de estas orquestas prestigiosas y aclamadas internacionalmente tiene una sólida herencia de brindar a Australia entretenimiento de clase mundial.

Este patrocinio de gran valor conecta a Emirates con los amantes de la música en toda Australia y en todo el mundo. Según la aerolínea, las Orquestas Sinfónicas de Australia comparten colectivamente los valores de la aerolínea: altos estándares de excelencia, innovación y calidad.

Emirates es la aerolínea oficial de la Sinfónica de San Francisco, una orquesta integral del paisaje artístico y cultural de la ciudad desde 1911.

A lo largo de su larga historia, la Sinfónica de San Francisco ha presentado más de 230 estrenos mundiales, encargado casi 100 obras nuevas y recibido innumerables premios por su programación aventurera y su compromiso con la música estadounidense.

En asociación con la Autoridad de Cultura y Artes de Dubái, la aerolínea se convirtió en el patrocinador principal del Festival de Literatura de Emirates Airline, la celebración de la palabra escrita y hablada más grande de Medio Oriente.

El Festival de Literatura de Emirates Airline reúne a personas de todas las edades con autores de todo el mundo para promover la educación, el debate y la lectura.

El Festival ha ganado numerosos premios, incluido el Mejor Festival en los Premios de Eventos de Medio Oriente de 2013-2015, el Premio al Mejor Día Familiar en los Premios Time Out Kids 2016 y el Festival Favorito en los Premios What's On 2016.

La aerolínea es el socio oficial del Emirates Airline Dubai Jazz Festival. Como uno de los principales festivales de música de Oriente Medio, el Festival de Jazz de Dubai de Emirates Airline atrae a más de 30 000 visitantes a dos escenarios repartidos por el Anfiteatro Dubai Media City, con más de 12 actuaciones con más de 120 artistas internacionales.

En los últimos años, el Emirates Airline Dubai Jazz Festival ha visto actuaciones de artistas tan diversos como John Legend, David Gray, ELO, Freddy Cole, Kool and the Gang y James Blunt.

La aerolínea está asociada con el exitoso festival de música de Dubai, aclamado por la crítica, RedFest DXB, organizado por Virgin Radio Dubai. Lanzado en 2014 con los cabezas de cartel The Lumineers y Jessie J subiendo al escenario principal, el Festival se desarrolla durante dos días cada febrero en el Anfiteatro Dubai Media City.

A lo largo de los años, el evento ha visto a artistas como Demi Lovato, Sean Paul, Mike Posner, The Script, G-Eazy, Bastille, Rita Ora, Kesha y Fifth Harmony ocupar los lugares principales. Los sets de DJ tienen algunos de los nombres más importantes de la industria, incluidos Marshmello, The Chainsmokers y Steve Aoki.

La aerolínea es socio oficial de Dubai Summer Surprises, un festival anual de compras y entretenimiento de renombre mundial. Lanzado en 1998, el Festival es uno de los aspectos más destacados del calendario de verano de la ciudad, con residentes y turistas que acuden en masa a la región para aprovechar las ofertas en más de 6.000 tiendas participantes.

Como patrocinador principal del Festival y al ofrecer paquetes a Dubái durante el evento, la aerolínea ha sido parte de su éxito significativo, que ha generado ingresos y ha aumentado el número de visitantes cada año.

Este importante evento internacional fue una exposición mundial de un año organizada por Dubái desde octubre de 2021 hasta marzo de 2022. Originalmente programada para octubre de 2020 hasta abril de 2021, se pospuso por un año completo debido a la pandemia de COVID-19.

A pesar de que se pospuso el evento, los organizadores mantuvieron el nombre Expo 2020 con fines de marketing y marca. El evento había registrado más de 24 millones de visitas en sus seis meses. Emirates fue el socio oficial del evento y fue fundamental para llevar a millones de personas a Dubái para asistir a la exposición.

Como parte del evento, Emirates volvió a pintar uno de sus aviones Airbus A380 con una librea especial para promocionar el evento entre los viajeros aéreos y otros en los aeropuertos de todo el mundo.

Se necesitaron 16 días y 4.379 horas de trabajo para completar el trabajo de pintura en el avión elegido para ser la valla publicitaria voladora de 'Dubai Expo': un A380 A6-EEW registrado. Lamentablemente, luego de la conclusión del evento, el avión fue repintado en un nuevo esquema de 'Destino Dubai' en noviembre de 2022.

Antes de finalizar nuestro viaje por el mundo de los patrocinios corporativos de Emirates, debemos mencionar el uso que hace la aerolínea de embajadores de la marca para promover la aerolínea y sus valores a una amplia audiencia internacional.

Aunque tal vez no sea un patrocinio corporativo en el sentido más estricto, los embajadores de la marca son una parte vital de la estrategia de la aerolínea para aumentar el conocimiento de la marca y, en última instancia, llenar sus aviones.

En el pasado, la aerolínea contrató los servicios de la internacionalmente reconocida actriz de 'Friends' Jennifer Aniston para promocionar la aerolínea y sus servicios. Esto se logró a través de varios anuncios impresos, publicaciones en redes sociales y anuncios de televisión para difundir el conocimiento de la marca a nivel mundial y atraer a grupos demográficos específicos.

El mes pasado, Emirates anunció que la actriz ganadora del Oscar, Penélope Cruz, se convertiría en la nueva embajadora de la marca de la aerolínea. Lanzada este mes, la campaña con la Sra. Cruz se transmitirá a nivel mundial en los canales de noticias de televisión y se presentará en los medios digitales de Emirates, y se anunciarán más actividades conjuntas durante el próximo año, según la aerolínea.

Al anunciar el nombramiento de Cruz como su último embajador de marca, Richard Billington, vicepresidente sénior de Marca y Publicidad de Emirates, comentó:

"Emirates tiene que ver con volar mejor, donde el viaje a su destino es tan importante como el lugar en sí. Nos ocupamos de cada detalle en la experiencia de Emirates y queríamos un embajador de la marca que reflejara la marca Emirates; tenía que ser alguien con clase, elegante y con un atractivo global moderno. Penélope encajaba perfectamente".

Con la presentación del nuevo embajador de la marca Emirates, concluimos nuestro recorrido relámpago por los diversos acuerdos de patrocinio de la aerolínea en todo el mundo. Sin embargo, como en cualquier cosa en el mundo de la aviación comercial, es poco probable que esta lista sea concluyente por mucho tiempo.

Con muchos más aviones por unirse a la flota de Emirates en los próximos años, junto con más destinos que se agregarán a la red, se puede hacer mucho más para llenar esos asientos y mantener a la aerolínea en la cima de su juego.

Los patrocinios jugarán un papel vital en ese esfuerzo, y es probable que la marca Emirates se vea vinculada a una gama cada vez mayor de personas, deportes y eventos en el futuro. ¡Mira este espacio!

Periodista - Trabajando para varias aerolíneas y Airbus, Luke adquirió un amplio conocimiento de la industria de la aviación comercial, antes de volver a capacitarse como abogado especializado en aviación. Como piloto privado calificado, Luke también ayuda a mantener en condiciones de volar uno de los últimos hidroaviones Catalina de la Segunda Guerra Mundial. Con sede en Cambridge, Reino Unido.